A kezdeményezéshez most bárki csatlakozhat, aki az ország bármely Rossmann üzletében Always terméket vásárol.
Világszerte fiatal lányok, nők milliói maradnak ki az iskolából és később a munkából is, mert nem elérhetőek számukra az alapvető női higiénés termékek. Egyes országokban a nőket sújtó tabuk még manapság is életveszélyessé teszik számukra a menstruáció napjait. Még a legfejlettebb országokban sem ismeretlen, hogy kamaszlányok rejótékonysági programndszeresen kimaradnak az iskolából azokon a napokon, mert nem tudják megvásárolni az alapvető higiénés eszközöket.
Ez a tabukkal és gátlásokkal övezett probléma az esetek többségében rejtve marad, környezetük csak azt érzékeli, hogy a lányok hiányoznak; többnyire igazolatlanul. Hiányzásuk egyik gyakori oka, hogy menstruációs betétek, tamponok helyett régi rongyokat, papírt használnak, gyakran fertőzésveszélyes körülmények között vészelik át ezeket a napokat, és összevérzett ruháik miatt megszégyenítik őket. Az iskolai hiányzás komoly lemaradást eredményez, sokszor a tanulmányokból való végleges kimaradás előszobája – írják.